Publicidad online en social media
¿Es realmente efectivo publicitar en las Redes Sociales?
No es de asombro que esta pregunta aparezca en las reuniones de negocios hoy en día, ya que son cada vez más las marcas que están interesadas en publicitar en este tipo de medio.
Redes sociales como Facebook, vienen teniendo un crecimiento importante en nuestro país, y día a día siguen aumentando los usuarios en todo el mundo, tal es así que las proyecciones en ganancia según Mark Andreessen, uno de los principales directivos de Facebook, es de 500 millones de dólares en los próximos 5 años, y podría llegar a ser 1000 millones de dólares si el principal objetivo sería vender publicidad. Pero a pesar de estas sorprendentes cifras, aún está la pregunta si las redes sociales son realmente efectivas para las marcas.
En nuestra experiencia como agencia de marketing online, podemos decir que la efectividad de una campaña en las redes sociales dependerá fundamentalmente de los objetivos previos que se establezcan, ya que existen marcas que desearán vender netamente y otras marcas que sólo desean presencia en internet. Es importante mencionar que el mercado al que se dirigen también influye en la efectividad, ya que hay productos femeninos o masculinos y para distintas edades, dependiendo de cómo utilicemos estos factores podremos lograr una campaña efectiva y de mucho alcance.
Branding es sin duda uno de los objetivos más buscados por algunas marcas y probablemente la estrategia más recomendada a usar en este medio, pues no sólo genera presencia de marca en la mente del consumidor, sino que también genera base de datos, ya que la mayoría de campañas se basan en concursos, juegos, etc. y para participar de ellos, debes de llenar tus datos personales, hobbies, entre otros. Este tipo de estrategia no se basa necesariamente en un mercado por género, sino más bien, podría segmentarse a un mercado por edades o preferencias.
Cuando hablamos de venta como objetivo base en una campaña online, facebook u otra red social podrían ser muy beneficiosas si segmentamos correctamente nuestro target, y manejamos anuncios directos y atractivos. Igualmente dependerá del tipo de producto que estemos ofreciendo, ya que podríamos tener un mejor resultado ofreciendo prendas o accesorios femeninos, que ofreciendo autos en esta red.
Debemos de aclarar que no es correcto decir que lo usuarios no están interesados en comprar cuando ingresan a alguna red social, si bien en cierto no es el primer objetivo, pero podemos generar interés utilizando anuncios bien segmentados a perfiles con el contenido adecuado.
Publicitar en redes sociales, sí es efectivo. ¡HAGÁMOSLO!
Por: Isabella Urquiza