Crecimiento de la Publicidad Online
Google y Facebook los nuevos medios en el Perú
La forma de hacer publicidad y lo que conocemos como publicidad tradicional ha cambiado, dándole un poder único al consumidor, en este caso el usuario. Según Fernanda Romano Directora Creativa JWT.
¿Qué pasó con nuestros spots de televisión? ¿Con nuestros mensajes en las mejores estaciones de radio de nuestro país? ¿Nuestros inmensos paneles en las mejores y más transitadas avenidas de Lima?, incluso nuestros exclusivos eventos de lanzamiento de productos?
La respuesta es sencilla y única, Internet. El internet ha dejado de ser una herramienta de ayuda para diversas tareas, actualmente el internet es la pieza clave y necesaria para todas las actividades, desde el que desea relacionarse, buscar información, comprar, chatear, etc., hasta aquel que desea publicitar.
Es por esta razón que las actuales campañas de publicidad deben de contemplar dentro del presupuesto destinado para medios tradicionales una parte para pautas digitales, que nos asegura una campaña mejor enfocada y con mayor alcance.
Existe un total de 1.56.270.108 usuarios en internet a nivel mundial (Cifra mencionada en el seminario de Marketing & Web 2.0, organizado por Universia) de los cuales, 173 619 140 son usuarios sólo en América latina, esto es cerca del 12 % del total y va en aumento. Imaginemos la cantidad de usuarios que verán los anuncios, que compartirán información, que están buscando algo que tú o yo podemos ofrecerles.
La razón principal del porqué todos nos conectamos y usamos el internet es porque deseamos comunicarnos, queremos transmitir algo, experiencias, anécdotas, noticias, etc., es por eso que ahora no solo seleccionamos a nuestro target o mercado meta, ahora debemos de estudiar su comportamiento para ofrecerle aquello que le genere un valor agregado. Es aquí donde entran en juego Google, Facebook y Social Network.
Caso Google
Google en los últimos años, se ha posicionado como una de las primeras marcas mundiales y es actualmente el primer buscador más utilizado en el mundo. Google y su plataforma de publicidad Google Adwords SEM (Publicidad en el buscador y sitios asociados), que actualmente están revolucionando las estrategias de marketing en nuestro país, y están tomando cada vez más importancia, debido a los resultados inmediatos que producen y el alto número de personas que pueden acceder a los anuncios publicados.
Google se ha posicionado por los principios que muestra, entre ellos la preocupación por el medio ambiente y por su constante innovación como Google Mobile, Google Docs & Spreadsheets y Google Book Search, etc. Pero así como Google, las redes sociales han tomado más importancia en los últimos dos años, particularmente facebook.
Caso Facebook
En el periodo de febrero de 2004 a Enero del 2005, Facebook estaba sólo en Estados Unidos y lo utilizaban alumnos de Harvard y algunas otras universidades, pero desde Febrero de 2008 a Enero de este año, Facebook fue traducido a más de 40 idiomas y miles de personas día a día se afilian a esta red. Existen muchas marcas que han creado su propio perfil en facebook, e interactúan directamente con el usuario, promocionando ofertas o nuevos productos, generando una fidelidad con la marca ya que Facebook te permite segmentar tus anuncios por edades, profesión e intereses similares.
Aún son pocas las empresas peruanas que están confiando en estos nuevos medios, en esta nueva manera de comunicarse, pero en un futuro muchos de los medios tradicionales que ahora conocemos se reinventarán porque la revolución del internet ya empezó.
Nuestro país está en el ojo de muchos inversionistas nuevos, de marcas que están estudiando la posibilidad de establecerse en el mercado peruano, es aquí donde nace la necesidad de estar a la vanguardia de las nuevas tecnologías, resaltar entre los competidores para no quedarse atrás.
Si las necesidades del usuario han cambiado, si los medios que frecuentan ya no son los mismos, entonces la forma de hacer publicidad y hasta las tendencias del marketing han dado un giro de 360 grados, entonces la pregunta es, si no estás usando estos medios, ¿tus posibles clientes te encontrarán? ¿o encontrarán a tus competidores?
Por: Isabella Urquiza
