La Internet es un medio de comunicación que no contempla barreras de país, sexo o religión. Gracias a ella, millones de perdonas pueden encontrar información sobre diversos temas con solo un click. Además, ya no es necesario ir a la tienda por un libro o al banco para saber de nuestras cuentas. Debido a esto, y a otra serie de ventajas, el protagonismo de esta red no ha dejado de aumentar desde su creación.

Sin duda, internet es el medio de comunicación más grande que existe en la actualidad. Y al serlo, nos damos cuenta de que existe la necesidad de profesionales de la comunicación especializados en enfrentarla. Personas que sepan utilizar estas nuevas herramientas y aprovechar sus beneficios. Profesionales de la comunicación capaces de utilizar este torrente informático muy fuerte a favor de sus intereses y objetivos.

Es aquí donde entra la profesionalización para una adecuada gestión digital en comunicaciones. Y al referirnos a eso hablamos de una estrategia integral, cubrir todos los flancos posibles. Una estrategia con objetivos, indicadores, tan igual de importante como una estrategia convencional de marketing o comunicaciones. Porque ahora este nuevo escenario de múltiples formatos se ha vuelto lo que llamamos “convencional”. Cambiaron los hábitos de socialización entre personas, entonces por qué no cambiar los canales de comunicación de una empresa.

Esto es el nuevo norte de las comunicaciones. Los profesionales de esta apasionante disciplina estamos frente a un nuevo desafío, frente al gigante de la información. Una realidad que ya no puede pasar desapercibida, pero que si es utilizada correctamente, nos entregará sobresalientes resultados.

Por Joseph Tarrillo

Es en esta época del año, cuando existe una mayor competencia entre tiendas y marcas, razón por la cual estas se animan a invertir más en publicidad y apuestan por campañas que las diferencien del resto. Es así que nos encontramos con la campaña de las tiendas argentinas GARBARINO. Esta se denomina “El futuro está en Garbarino” y usa de recurso al conocido doctor Marty McFly de la película “Volver al futuro”. Usando escenas grabadas en la actualidad, la tienda usa inteligentemente la asociación que le damos al personaje con la película para hacer hincapié en el tema principal de su campaña.

¿Qué opinan?

Por Adriano Galdós

Los colores influyen directamente en el impacto visual de los consumidores, por lo que lograr una combinación adecuada de los mismos, es considerado un trabajo difícil de realizar.

La elección del color debe estar en función al público objetivo, ya que este, debe generar una atracción mayor y una mejor percepción para la empresa o los productos. Por lo que se debe poner énfasis en el proceso de diseño.

Los colores tienen determinadas connotaciones que deben ser tomados en cuenta, ya que estas, son las que moverán al público objetivo, entre estos están:

• Blanco: asociado con la pureza, inocencia, luz, bondad, salud. Se encuentra en hospitales, médicos, organizaciones caritativas.
• Amarillo: asociado con la felicidad, alegría, energía. Se encuentra en productos para niños y/o ocio. (no recomendable para publicidad de productos de hombres).
• Naranja: asociado con la alegría, lo trópico, energía. Recomendable en publicidades para gente joven, productos alimenticios, juguetes.
• Rojo: asociado a lo erótico, al ocio. Se utiliza en publicidad para hombres y /o mujeres, labiales, bebidas energéticas, etc.
• Púrpura: representa la magia y el misterio. Artículos dirigidos a las mujeres y a los niños (antes de la adolescencia).
• Azul: representa la masculinidad. Publicidades para hombres, tecnología, etc.
• Verde: asociado con la naturaleza, ecología, dinero. Jardinería, turismo, economía, banca, etc.
• Negro: asociado con el poder, elegancia, muerte, formalidad, misterio. Se presenta en publicidades para museos, galerías, etc.



Por Gustavo Zamora

No son sólo los diseñadores y desarrolladores web los que necesitan adaptarse a los cambios si es que se desea capturar un lucrativo mercado de búsquedas de sitios web desde smartphones.

La búsqueda en móviles, es un segmento del mercado que se encuentra en constante crecimiento. Sin embargo, la búsqueda en dispositivos móviles tiene sus propias reglas, y son un poco diferentes de las reglas tradicionales. Por ello,  es necesario para adaptarse a sus necesidades.

Algunas reglas muy importantes a considerar cuando la optimización de la búsqueda móvil son:

• Usa frases o keywords cortos para la búsqueda móvil: En móviles todo es más pequeño, intenta usar las frases cortar más comunes con la que su sitio deba aparecer en los resultados de búsqueda móvil.
• La búsqueda móvil es netamente local: la mayoría de consultas de búsquedas dentro de un dispositivo móvil es sobre negocios o eventos locales; procura utilizar las reglas generales  de SEO en cuanto a la utilización de dominios y servidores locales los cuales no son determinantes pero aportan al posicionamiento.
• En móviles el top 10 es realmente el top 3: En móviles no basta con aparecer dentro de la primera página debemos estar dentro de las primeras tres posiciones, por las limitaciones que conocemos en cuanto a espacio y visibilidad.
• Promueve un sitio móvil amigable: un sitio web móvil no debe de contener una gran cantidad de enlaces, si maneja demasiada información en su web convencional, es necesario que analices estructuralmente su contenido para generar grupos de información que se ubiquen dentro de unos pocos enlaces. Ello facilitará la navegación dentro de un dispositivo móvil.
• Sigue los estándares para móviles: las normas de búsqueda móvil son un poco diferentes y si quieres que tu sitio sea indexable, necesita cumplir con ellas. Comprueba las directrices del W3C para ver qué normas son para móviles. Incluso si tu sitio no cumple con los estándares móviles, todavía se mostrará en los resultados de búsqueda, pero será transcodificado (transcoded) por el motor de búsqueda y el resultado puede ser bastante chocante. Esto se debe a que los transcodificadores (transcoders)  convierten los sitios a un formato móvil, pero esto no se hace de una manera sofisticada y el resultado puede no ser el esperado.

Por Paolo Moreno

Las redes sociales nos ayudan a segmentar los gustos de nuestros consumidores, a recoger numerosas opiniones  y con esto se tiene una perspectiva más amplia de lo que se busca proyectar en la publicidad.

En esta última década, se han creado redes sociales como Facebook, Tuenti y Twitter, y desde ese momento han ido tomando un rol protagónico en las estrategias publicitarias online debido a su importante rol cuando de capturar nuevos clientes se habla.

La mayor ventaja de anunciar en redes sociales es que permite diversas formas de Interacción social, compuestas por grupos de personas que mantienen algún tipo de vínculo, en las cuales colocan cierta información sobre su persona, gustos, aficiones e intereses. Otra de las grandes ventajas, es que no sólo sirven para mantener un contacto personalizado con nuestros clientes, sino que también se convierten en redes sociales de negocio, ya que promueven la interacción entre consumidor y productor, así como también productor-productor.

Actualmente, Facebook y Hi5 son las redes sociales más poderosas para captar clientes, pues en Perú tienen un 90%  y 52%  respectivamente de participación  según Ipsos APOYO. Sin embargo, existen otras opciones como:

• Twitter.- Red basada en el Microblogging, servicio que permite a los usuarios enviar y publicar breves mensajes. El 20% de los peruanos  se encuentra conectado a través de esta conocida red. (Ipsos. APOYO)
• Yahoo Answers.-Se trata de una comunidad de preguntas y respuestas, en donde un usuario realiza una pregunta y el resto da diversas respuestas, de las cuales el usuario que formuló la pregunta califica a cada una de ellas, quedándose con la mejor.
• Linkedin, Viadeo y Xing.- Principales redes sociales profesionales presentes en la Web. Como toda Red Social nos permite abrir una vía de comunicación directa con los clientes a través de la creación de un perfil y publicaciones informativas sobre la marca.

Un 59 %  usuarios ha visto publicidad mientras navega en la red social, por ello grandes empresas conscientes de este gran cambio en el marketing y la publicidad, han comprobado que las redes sociales son una inmejorable oportunidad para hacer negocio. Sin embargo, es de suma importancia conocer a qué público apuntamos y qué tipo de red se ajusta más a nuestras necesidades para lograr un mayor alcance con nuestra publicidad online. Por lo tanto, un previo estudio de las redes sociales sería conveniente para lograr el objetivo final: generar una mayor cantidad de visitas de clientes interesados a nuestra Web  y con esto una mayor rentabilidad.

Por Pamela Durand