“Insights for Search” es una herramienta de Google la cual facilita la consulta de las búsquedas más populares en su motor de búsqueda. Esta herramienta es una evolución muy avanzada de la herramienta Google Trends que anteriormente, nos daba pistas de la popularidad de ciertas palabras clave.

Para utilizar “Google Insight for Search”, solo es necesario introducir una palabra para que de inmediato aparezcan todas las palabras claves relacionadas. Por otro lado, nos indicará la popularidad de dicha palabra clave a lo largo de un tiempo determinado y en qué países y regiones se utiliza más.

Por otro lado, esta herramienta también nos permitirá comparar varias palabras clave para identificar así su popularidad y tendencia.

Además de indicarnos las palabras clave más populares relacionadas con una temática, nos indicará también cuáles son que han registrado un descenso o aumento significativo en su uso en los motores de búsqueda. De esta forma podemos monitorear palabras clave que van perdiendo o ganando fuerza a lo largo del tiempo.

“Google Insights for Search” nos permite medir entre otras cosas las siguientes áreas de interés:

- Estacionalidad de una palabra clave

- Estudios de marca

- Uso de palabras clave por regiones

En conclusión, ésta herramienta de Google nos ayuda a descubrir y analizar el comportamiento de las búsquedas y vistas realizadas en Internet, logrando medir las tendencias más importantes y permitiéndoles conseguir objetivos mucho más efectivos.

Por Mónica Cárdenas

Cuando hablamos de Google Adwords,  nos referimos a un sistema de publicidad que nos ofrece el más grande buscador de la Internet, Google. Con este sistema, los usuarios pueden llegar rápidamente a su marca a través de palabras claves que ellos mismos utilizan en los buscadores al momento de realizar sus consultas.

Además de ello, también le permite al usuario  posicionar su marca en una inmensa red de sitios on line afilados a este buscador.

Entre las principales ventajas tenemos el costo, ya que uno mismo decide la cantidad a invertir por día; y su accesibilidad a grandes y pequeñas marcas. Entre otras, enumeraré algunas de las principales:

Ventajas:

• Logra encabezar las listas de resultados cuando los consumidores realicen consultas en Google.
• Se tiene presencia en la Web con el respaldo de Google en más de 5 000 sitios web afiliados al mismo, gracias a una red on line de publicidad a través de banners.
• Se obtienen resultados inmediatos y totalmente medibles.
• Se calcula con exactitud el presupuesto de la inversión publicitaria y  la tasa de retorno.
• Los horarios, idiomas y número de clics diarios, son establecidos de acuerdo a los objetivos de la campaña.
• Las campañas pueden ser manejadas dentro y  fuera del país y;  por localidades en varios países del mundo.
• Se puede tener el máximo control durante el desarrollo de la campaña, como hacer cambios en los anuncios y/o sites de acuerdo a la evolución de la misma en cualquier momento.
• Cuenta con diversas alternativas de inversión de acuerdo a los recursos disponibles.

Recordemos que, ahora Google está ingresando en el proceso habitual de decisión de compra; el cual cuenta con 5 fases conocidas, establecidas según estudios de marketing y publicidad: Reconocimiento del deseo o necesidad, búsqueda de información sobre productos, selección alternativa, decisión de compra y comportamiento post compra. Ahora un usuario prefiere buscar y corroborar la información de los productos que necesita por internet en vez de moverse físicamente a una tienda a conocer más de lo que va a comprar.

He ahí una grandísima oportunidad que los marketeros contemporáneos no deben dejar pasar por alto ¡Descubre tú también el abanico de posibilidades que Google tiene al servicio de tu marca!

Por Joseph Tarrillo

Cada día los códigos QR vienen tomando más fuerza en el mercado y esto, combinado con la creatividad de algunas marcas, ha hecho que estos códigos, sean muy bien aprovechados para fines comerciales. Una de las principales ventajas de los códigos QR es que te permiten conectarte de manera instantánea con websites o inclusive, con descripción de textos sin la necesidad de tipear o buscar. Además, pueden ser usados de diversas formas y en diversos lugares, como por ejemplo: revistas, periódicos, etiquetas de botellas, paneles, paraderos de buses, e inclusive hasta en los mismos techos o laterales de un edificio.

Hace pocos días se ha estado difundiendo una campaña de una agencia alemana llamada “Scholz & Friends”, que con la finalidad de incorporar nuevos talentos a su área de desarrollo digital, realizó de manera conjunta con una pizzería un molde de código QR para preparar pizzas que podían ser leídas desde cualquier smartphone. Seguido de ello, esas pizzas fueron incluidas gratuitamente cada vez que una empresa dedicada a la tecnología o la publicidad encargaba algo para comer. Al reconocer el código QR, las personas llegaban a un mensaje de invitación para enviar el currículum a la empresa.

El mercado local no es ajeno a las ventajas de los códigos QR, tal es así que la marca Cifrut de la empresa AJEPER, viene realizando una campaña educativa de códigos QR en Perú y para esto,  han creado un generador de QR. Este permite a las personas generar el contenido que se leerá en estos códigos y a la vez, da la posibilidad de para colocarlo en tarjetas personales, revistas, brochures, etc ¡¡Prueba crear el tuyo haciendo click en la imagen!!   Así que ya saben, si algún día de estos ven un código QR en un edificio por Javier Prado o avenida principal no se sorprendan. Esto recién comienza.

Por Miguel Cachay

Con el pasar de los años las empresas  transnacionales y, en especial las pymes se han enfrentado a una serie de dilemas, como dar a conocer sus productos o servicios. Pero ¿Mediante qué acciones y a través de qué medios?

¿Dónde debo invertir? ¿Cómo debo hacerlo? ¿Cuál me conviene realmente, el medio digital o el tradicional?

Para empezar, es válido tener en cuenta que los dos medios son importantes y que con estrategias integradas se pueden cumplir objetivos de manera  eficaz y rápida. Sin embargo, esto  no significa que siempre tenga que invertir en ambos.

Los medios tradicionales, son importantísimos, ya que llegan a la mayor cantidad de gente posible y porque siempre van a estar en la mente del consumidor.

Nunca van a dejar de ver televisión o leer periódico, por esos motivos son tan importantes.

El problema nace a partir de que los costos de los espacios publicitarios son demasiado caros y se vuelve muy complicado, en especial para las pequeñas empresas aparecer en estos medios.

Otro punto a tener en cuenta es que muchas veces se dificulta plantear objetivos puntuales en los medios tradicionales, ya que ellos te pueden asegurar un nivel de lectoría, un promedio de cuantas personas te ven pero no un objetivo específico, como por ejemplo una cantidad de ventas, datos del usuario, etc. es un medio importantísimo si el objetivo es exponer tu marca

Por este motivo es importante tener en cuenta también a los medios digitales, ya que estos tienen una serie de ventajas, entre estas:

• La inversión es mucho menor y puedes segmentar de tal manera que tu producto aparezca solamente a la vista de tus posibles clientes.
• Las plataformas digitales te permiten realizar cambios instantáneos y segmentar una y otra vez tu público objetivo.
• La evaluación del retorno de inversión y el análisis de resultados es instantáneo, no es necesario esperar cierta cantidad de tiempo, en cuestión de segundos es posible saber en qué momentos te  buscan, como y cuáles son las características del usuario.

Claro, todo no es color de rosa, ya que el rebote, y la cantidad de veces que te busquen se encuentra directamente relacionado con la presencia que tenga la marca en otros medios. El usuario tiende a buscar en internet lo que  ve en los medios tradicionales y lo que aparece en las páginas o sitios que acostumbré navegar.

De esta manera podemos llegar a la siguiente conclusión, como se mencionó al principio lo mejor sería contar con publicidad en los dos medios, pero de no ser  así, siempre es una posibilidad tener en cuenta que existen medios en los cuales puedes clasificar tu inversión y llevarla con el fin de cumplir un objetivo concreto.

 

Por David Fernández

	El pasado domingo 18 de diciembre se llevó a cabo nuestro primer evento navideño para los niños de Villa el Salvador. Con el apoyo de Addconsulta, la Misión Cristiana Paz y Amor (MICPA), pudo llevar alegría a más de 5000 niños y a sus padres. Luego de un divertido show en el que participaron grandes y chicos, los niños pudieron disfrutar de un rico chocolate caliente y panetón. Durante todo el día, el ambiente de solidaridad y el afán de compartir y pasar un bonito día, se pudo percibir entre las familias de Villa el Salvador. Al terminar el show y pasada la hora de comer, a cada niño se le dio un regalo, y asi todos se fueron contentos a casa. Todo el esfuerzo que hicieron tanto MICPA como Addconsulta se vio bien recompensado con la gran cantidad de sonrisas y con lo felices que se fueron los niños a casa luego de este bonito día. ¡Sin duda, una iniciativa que continuaremos todos los años!