No hay duda de que el 2011 ha sido un buen año.  Si integramos las estrategias que se vieron en diversos medios como redes sociales, dispositivos móviles y contenidos, y los mezclamos con el objetivo de las marcas de interactuar con sus usuarios, obtenemos como resultado un año inmerso en publicidad digital y de nuevas ideas para un consumidor cada vez más exigente.

Si bien esta integración de plataformas  trae nuevos retos en desarrollos creativos,  esto no es novedad, ya que a mientras el 2011 fue avanzando, se pudieron crear nuevas aplicaciones y estrategias para enganchar al usuario con la marca y  generar interacción. Así que para este año se tiene que actuar más rápido y pensar más creativamente para el consumidor.

Las marcas necesitan encontrar maneras de cercarse a su público, generar participación y conocerlos más. Si logran esto, la inversión publicitaria para este año crecerá y a la vez se encontrarán nuevas maneras y medios de conversar con sus clientes.

Haciendo click aquí podrás ver algunos datos sobre proyecciones para este 2012 en lo que traerá este año en materia de marketing digital.

Por Teresa Flores

Hace 30 años comenzó una revolución tecnológica, la de las computadoras personales. En ese entonces,las personas podían procesar hojas de cálculos, almacenar datos, crear documentos y entretenerse viendo el lenguaje de programación verde brillante en sus pequeños monitores con fondo negro. Pero los desarrolladores de software se preguntaban ¿Qué más podemos hacer? La respuesta se tradujo en la revolución de medios digitales gráficos. La introducción de interfaces amigables y nuevas unidades de procesamiento de gráficos, impulsó el uso de computadoras para la demandante industria publicitaria. Los programas especializados en arte y diseño no se hicieron esperar.

Desde entonces la creación de diversos software de manipulación y edición de imágenes ha seguido una constante evolución, con el conocido Photoshop que, desde sus inicios fue una herramienta indispensable para los diseñadores gráficos y la entonces tímida intervención de artistas digitales.

Ahora la calidad y simplicidad de la tecnología dedicada a las artes gráficas ha alcanzado niveles muy altos, creando industrias especializadas en el arte digital, empresas dedicas al software y hardware solo para artistas, abriendo paso al arte digital y ayudando a su difusión en las industrias del entretenimiento que cada vez más incorporan en sus filas a artistas digitales.

Diversos artistas como Moebius y Benjamin pintando en un tablero digitalizador con pantalla Wacom.
Angouleme 2009.

Como podemos ver, el futuro solo promete cosas buenas para las nuevas generaciones de artistas digitales y diseñadores gráficos.

Por Duberly Mazuelos

Últimamente muchas de las personas e instituciones que ofrecen sus productos y servicios están  en la necesidad de tener presencia en internet para ser competitivos; es por ello, que muchas de estas empresas realizan sus sitios web y se lanzan a la aventura de ingresar a lo online. Pero, no siempre  se obtienen los resultados deseados, ¿a qué se debe esto?

Ello se debe a que muchos de estos usuarios, que son el público objetivo de este sitio, no obtienen lo que buscan y, es que los sitios web ahora, son tan igual que cualquier otro producto ; tienen que satisfacer las necesidades del público objetivo.

Es en este contexto resalta la Usabilidad, ¿pero que significa?

La Usabilidad es un atributo de calidad que mide qué tan fácil son de usar las interfaces para el usuario.

Pero, ¿por qué es importante la usabilidad en  mi sitio web?

Veámoslo con un ejemplo práctico:

Pensemos en lo siguiente: cuando uno compra un producto, un celular por ejemplo, tenemos que pagar previamente para probar la usabilidad del mismo, una vez con el celular en mano y usándolo continuamente, podemos decir si el producto es usable o no, qué deficiencias tiene y qué ventajas ofrece; sin embargo, tuvimos que pagar para usarlo. El fabricante ya se llevó nuestro dinero y, así estemos insatisfechos con la usabilidad, el fabricante ya ganó.

En cambio cuando se trata de interfaces web, no tenemos que pagar para probar la usabilidad, probamos simplemente, si nos agrada volveremos a usar esa interfaz, y si no nos agrada, consideraremos como un sitio más que no nos brinda beneficios, y probablemente no volveremos a usarlo.

Esto nos lleva a una conclusión rápida:

• Para el diseño de productos e incluso software, el usuario ya pagó previamente para experimentar la usabilidad.
• En los sitios web, los usuarios primero experimentan con la usabilidad y luego pagan.

El simple hecho de probar primero y pagar después, hace que si un sitio web no es usable, los usuarios no invertirán sus recursos (tiempo, dinero o esfuerzo) en él, y, esto condena al sitio web en la categoría de gasto, en lugar de la categoría de inversión.

En incontables ocasiones he escuchado a empresarios y promotores de negocio, tratar a su sitio web con enojo y fastidio, considerándolo como un gasto más;  incluso,  los lleva a pensar que tener presencia en Internet no los va a beneficiar. La culpa de este pensamiento la tienen la gran cantidad de personas que fracasan, día a día, diseñando sitios web.

En términos directos y sencillos:

La usabilidad de un sitio web es directamente proporcional con su rentabilidad.

Es por ello que una buena  asesoría es importante  para obtener los mejores beneficios en web y qué mejor si se hace con especialistas en el medio.  Es por ello que en Addconsulta te asesoramos en todas tus consultas respecto a tus sitios web y cómo obtener los mejores resultados.

Por Johmar Luicho

Para realizar una buena labor en el área de relaciones públicas, los especialistas  se valen de una serie de herramientas que ayudan a las organizaciones a diferenciarse de la diversidad de productos y/o servicios que la competencia ofrece: Organización de eventos, planes de responsabilidad social y relaciones con los medios de comunicación como lo son diarios,  revistas,  radios y televisión; sin embargo este tipo de actividades, ahora, ya no son suficientes para lograr el objetivo.

En la actualidad, la forma en que las organizaciones se dirigen y comunican con su público ha cambiado. Con la llegada de Internet y el desarrollo de nuevas tecnologías  se ha visto la necesidad de adaptar la comunicación de las empresas y las herramientas de las Relaciones Públicas a las características que la Web exige.

Existe, hoy en día,  gran participación por parte de los clientes, es por ello que las  modernas organizaciones  necesitan estar siempre disponibles para ellos: informándolos, escuchándolos y persuadiéndolos para obtener así fidelidad, aceptación y apoyo de dicho público para un futuro desarrollo de la empresa.

Para lograr tener una imponente presencia en los medios de hoy, es preciso conocer las nuevas tendencias; entre ellas están: Participar activamente en redes sociales, crear un blog corporativo con interesantes publicaciones sobre la empresa y enviar notas de prensa a medios de comunicación de Internet sobre sus últimas campañas, adquisiciones, etc.

Es importante recalcar que los contenidos a publicar deben estar oportunamente actualizados e  ir acorde al perfil del público objetivo  para mantener el interés y la atención de los mismos.

Si se toma en cuenta todo lo anteriormente mencionado, con una buena campaña online de relaciones públicas, lograremos  atraer a nuestro sitio web nuevos clientes potenciales, vínculos con otras páginas relacionadas e incrementar el valor de nuestra marca con la imagen y valores organizacionales que queremos transmitir.

No esperemos más para aprovechar todo el potencial que ofrece Internet; así lograremos mantener una comunicación óptima con el público y lograr día a día una mejor imagen para la empresa.

Por Pamela Durand

Con el fin de evaluar la efectividad de cada uno de los medios presentes en la Internet, Addconsulta ha querido perfeccionar sus servicios con la herramienta Media Metrix Core Reports que ComScore, Inc. ofrece.

Con esta herramienta, el área de Planning de Addconsulta podrá proporcionar a sus clientes los datos de la más alta calidad para una sólida toma de decisiones y una precisa rendición de cuentas de medios.

Media Metrix Core Reports es una  solución de medición de audiencias y planificación de medios en línea de mayor preferencia en la industria.

Para Addconsulta, esta herramienta le brinda una serie de beneficios, entre los cuales conviene resaltar los más interesantes:

• Define cuáles sitios tienen un desempeño más efectivo contra la audiencia objetivo en términos de tamaño y composición.
• Analiza trends de medios emergentes para identificar nuevas y atractivas oportunidades para llegar a la audiencia deseada
• Mide el desempeño de medios en línea versus tradicionales, usando indicadores de medios tradicionales como alcance, frecuencia y GRPs

ComScore,  Inc., líder en medición del mundo digital, brinda una serie de servicios y productos capaces de proyectar con precisión y confianza la conducta desde su panel a toda la población en línea; es por ello que, Addconsulta está convencido de que con Media Metrix Core Reports conseguirá diseñar exitosas estrategias de marketing, minimizar el riesgo y maximizar los ingresos de sus clientes.