Luego de todo lo positivo que dejó el Congreso Mundial de Móviles de GSMA en Barcelona, la agencia JWT a través de su área de investigación analizó las nuevas tendencias y expuso 15 aspectos en que la tecnología móvil cambiará la vida de nosotros, los usuarios.

Como primer aspecto, en poco tiempo los dispositivos móviles están transformando la forma en que no comunicamos, entretenemos e incluso compartimos nuestra vida. Hoy ya no solo los teléfonos son inteligentes, sino que los automóviles o refrigeradores también lo pueden hacer.

En segundo lugar, debemos tomar en cuenta que aumentó el acceso a Internet y los proveedores de tecnología móvil están llegando a zonas rurales y colaboran en entregar un mejor servicio. Al mismo tiempo, se producen dispositivos de bajo costo que facilitan el acceso a esta tecnología.

Tercero, la tecnología se adaptará a las personas, así las experiencias digitales se volverán más sencillas y fáciles de usar. El Cuarto, quinto y sexto aspecto nos dice que los dispositivos móviles serán los “gurús del bienestar”. (Como medio de información y como nexo con otras tecnologías.)

Lo séptimo compartido señala que dependerá mucho de los servicios y productos, y de quienes los proveen, para que existan experiencias uniformes en todas las plataformas para los usuarios. Como octavo punto, se espera también que los dispositivos sean la “identidad móvil de la gente”.

El punto noveno, décimo y décimo primero, hablan de la importancia de los teléfonos móviles en transacciones comerciales, de valorar los contenidos recibidos a través de suscripciones y de la personalización de los servicios producto de ese análisis de data entregada por el usuario.

Los puntos del 12 al 14 nos dicen que los usuarios de dispositivos móviles son cada vez más conscientes de la importancia de sus datos personales, por tanto, aumentarán el nivel de seguridad de sus datos y serán más recelosos con la información que compartan.

El decimoquinto y último punto contempla la dependencia de nosotros por los dispositivos móviles que se traduce en miedo a su ausencia. Esto refleja que en nuestra vida se han convertido en el “centro de todo” y está muy ligado a nuestra identidad.

El informe afirma que “la ansiedad que nos cause la falta de los dispositivos irá en aumento” y no parece muy descabellado, hoy podemos verlo entre jóvenes a nivel mundial. Queda preguntarse, ¿qué tan pronto viviremos conectados a través de nuestros dispositivos móviles?

ComScore lanzó hace muy poco “2012 Latin America Digital Future in Focus”, un informe con las tendencias del uso de Internet en Latinoamérica, la región con mayor crecimiento en la cantidad de usuarios de Internet en 2011, registrando un aumento del 16%.

Las estadísticas arrojaron que las redes sociales superan a los portales en la preferencia de los usuarios. Lo analizado mostró que las redes sociales ocupan el 30% del tiempo que las personas pasan en internet, en los que Facebook marca la pauta con un mayor tiempo de permanencia.

En este sentido, cabe destacar que la región cuenta con cinco de los países más activos en redes sociales de todo el mundo: Argentina (10,7 horas por mes en promedio), Chile (9,5 horas), Perú (8,7 horas), Colombia (7,6 horas) y México (7,1 horas).

Así mismo, la red de sitios de Google se estableció como el principal destino de los internautas, pues llegó a 123,4 millones de visitantes. Además, dicho informe destaca el crecimiento del comercio electrónico, donde uno de cada cuatro usuarios visitó sitios de compra y venta online en diciembre de 2011, lo cual marca un crecimiento del 30 por ciento frente al año anterior.

Como ven, el 2012 se presenta como otro gran año de crecimiento en lo referente a publicidad digital, las cifras nos dicen que los potenciales consumidores de las marcas están ahí, esperando por novedades que los sorprendan y que hagan más fuertes sus vínculos. Nosotros estamos listos, ¿ustedes lo están?

Como parte de los planes de expansión de Google, el dueño de YouTube, se proyectó que algunos países de Latinoamérica tuvieran su propio dominio, con lo que el popular portal de videos pasaría a tener una URL personalizada para cada país, incluso en Perú.

Si bien los primeros en beneficiarse con esta medida fueron Brasil, México, Colombia, Argentina y en breve también Chile; Perú se beneficiará de un YouTube.pe es porque tendrá una página peruana elaborada por ellos pero con contenidos nacionales.

Sin embargo, lo mencionado no es precisamente lo mejor que YouTube nos entregará al tener un dominio peruano, lo importante es la data que nos entregue producto de las estadísticas que ayudarán a medir búsquedas, mayor cantidad de reproducciones o tendencias en el portal que ayude a que las marcas tengan mayor presencia en esta red social.

La próxima presentación de la versión peruana de YouTube será este martes 27 de marzo, videoblogers y artistas visuales se alistan para recibir este acontecimiento de la mejor manera. Por lo pronto, esta novedad se presenta como un camino atractivo para muchas marcas que deseen incursionar en este portal o quieran reforzar su presencia en él. ¿Están listos para YouTube.pe?

Nadie puede negar que Pinterest es la red social que está dando que hablar y convirtiéndose en punto de referencia gráfica para muchos. Además, es visible la facilidad que tienen las marcas para hacer de esta plataforma una manera atractiva de venderse visualmente para sus seguidores.

Para quienes aún no conocen a esta red social, la forma en la que se pueden agrupar imágenes en un Pinboard hace que se puedan formar un total de muchas imágenes compuestas. Hoy queremos resaltar un trabajo en esta red social a cargo de la agencia Creativity de Panamá para Peugeot.

Lo desarrollado para la marca francesa de automóviles fue promocionar sus diversos modelos a través de Pinboards con imágenes que construyen una vista lateral del auto elegido. Además, añaden otras pizarras con imágenes de más ángulos del mismo modelo.

A pesar de lo novedoso de la construcción gráfica, lo que se lleva las palmas es la dinámica de concurso e interacción con sus seguidores a través de sus pizarras. Lo conseguido es un rompecabezas en el que las imágenes deben ser descubiertas para completar el Pinboard.

La dinámica no termina ahí, pues las imágenes perdidas del rompecabezas deberán ser encontradas tanto en la página web de Peugeot como en sus otras redes sociales para poder llevarse el premio entregado por la marca.

La cantidad de soluciones gráfico-publicitarias que nos entrega esta red social es amplia, estamos frente a un terreno casi virgen para que las marcas implementen diversas temáticas nuevas de interés para sus seguidores. Ahora la pregunta es, ¿estás listo para entrar en Pinterest?

Siempre oí decir que de buenas intenciones está hecho el infierno, pues después de ver esta campaña integrada creo se equivocan. Lo que les muestro a continuación es una gran idea de la agencia Robert / Boisen & Like-minded para la marca de chocolates Anthon Berg en Dinamarca.

“The Generous Store”, fue por un día la primera tienda de chocolate donde no pagabas con dinero o tarjetas de crédito sino con la promesa de hacer algo generoso por un amigo o un ser querido. Así, Anthon Berg sigue la tendencia de su nueva identidad: “You can never be too generous”.

Lo interesante de la campaña es su soporte online a través de una aplicación en Facebook donde podías pagar el producto a través de la promesa hecha en el muro de la persona elegida. De esta manera la marca se cerciora del cumplimiento de la promesa y genera tráfico en su like page.

Como activación, The Generous Store es una inteligente muestra de samplig. Como campaña integrada, es un gran ejemplo de cómo los contenidos compartidos en redes sociales genera mucha interacción en torno a una marca a través de una campaña offline.

De esta manera, Anthon Berg consigue integrar una activación con el uso de redes sociales a la vez que muestra el espíritu de la marca haciendo felices a las personas. Quizá alguna marca chocolatera local tome este ejemplo y pueda ser generoso con sus seguidores en Facebook.