Como llegar a más consumidores a través de la multitarea
Con la gran cantidad de medios y de contenidos existentes dando vueltas alrededor nuestro, es casi un hecho que no nos alcance la vida para verlos todos, sin embargo podemos utilizar mejor nuestro tiempo y acceder a la mayoría de ellos al mismo tiempo a través de la multitarea.
Esta nueva tendencia nos ayuda a consumir distintas fuentes de contenido al mismo tiempo, donde el uso de redes sociales, la navegación de sitios web y el streaming de música y video son tareas que ocupan cada vez más tiempo en nuestros días.
El uso de los smartphones o tablets facilita el permanecer conectado el mayor tiempo posible, incluso cuando vemos televisión, otra de las actividades que consume mucho de nuestro tiempo. Sin embargo, la multitarea también produce una audiencia cuya atención está dividida.
Según Mark Dolliver, analista de eMarketer, solo en Estados Unidos, un adulto consume más de once horas de contenido en simultáneo, por eso es importante que las marcas sepan atacar este mercado donde la oportunidad que representa generar atención en torno a un contenido en común, en vez de hacerlo de manera dispersa en medios no relacionados, es inmensa.
Un claro ejemplo de ello es el ver televisión y navegar a través de un dispositivo móvil al mismo tiempo, pues lo que se busca no es intentar hacer más de dos cosas a la vez, sino que el uso de un dispositivo puede enriquecer la experiencia del usuario a través de otro ya en uso.
Los datos son interesantes, Nielsen publicó que el 19% de los usuarios de smartphones y tablets los usa para buscar información relacionada con los anuncios que ve. Además, Ipsos MediaCT señala que el 16% de estos usuarios suele acceder a la web de los anunciantes vistos en televisión.
Si bien es cierto que las cifras no son muy altas, el crecimiento de esta tendencia nos dice que la oportunidad de interactuar con esta audiencia es alta, siempre y cuando las marcas demuestren con contenidos interesantes a los consumidores que no pierden su tiempo al ver sus anuncios.











