Con la gran cantidad de medios y de contenidos existentes dando vueltas alrededor nuestro, es casi un hecho que no nos alcance la vida para verlos todos, sin embargo podemos utilizar mejor nuestro tiempo y acceder a la mayoría de ellos al mismo tiempo a través de la multitarea.

Esta nueva tendencia nos ayuda a consumir distintas fuentes de contenido al mismo tiempo, donde el uso de redes sociales, la navegación de sitios web y el streaming de música y video son tareas que ocupan cada vez más tiempo en nuestros días.

El uso de los smartphones o tablets facilita el permanecer conectado el mayor tiempo posible, incluso cuando vemos televisión, otra de las actividades que consume mucho de nuestro tiempo. Sin embargo, la multitarea también produce una audiencia cuya atención está dividida.

Según Mark Dolliver, analista de eMarketer, solo en Estados Unidos, un adulto consume más de once horas de contenido en simultáneo, por eso es importante que las marcas sepan atacar este mercado donde la oportunidad que representa generar atención en torno a un contenido en común, en vez de hacerlo de manera dispersa en medios no relacionados, es inmensa.

Un claro ejemplo de ello es el ver televisión y navegar a través de un dispositivo móvil al mismo tiempo, pues lo que se busca no es intentar hacer más de dos cosas a la vez, sino que el uso de un dispositivo puede enriquecer la experiencia del usuario a través de otro ya en uso.

Los datos son interesantes, Nielsen publicó que el 19% de los usuarios de smartphones y tablets los usa para buscar información relacionada con los anuncios que ve. Además, Ipsos MediaCT señala que el 16% de estos usuarios suele acceder a la web de los anunciantes vistos en televisión.

Si bien es cierto que las cifras no son muy altas, el crecimiento de esta tendencia nos dice que la oportunidad de interactuar con esta audiencia es alta, siempre y cuando las marcas demuestren con contenidos interesantes a los consumidores que no pierden su tiempo al ver sus anuncios.

Este 2012 se presenta a todas luces como un gran año en el entorno digital, las oportunidades de negocio se ven cada vez más atractivas y eso genera una mayor presencia de las marcas, un mayor consumo online de los usuarios y una mayor y mejor inversión publicitaria en estos medios.

Sin embargo, el aumento de los contenidos digitales y el crecimiento del uso de las redes sociales como herramientas de marketing hacen necesario que tanto marcas como agencias estén muy al tanto de este ambiente en constante cambio para poder adaptarse a él.

Consciente de este escenario cambiante, Jerome Sicard, Regional Manager España/Italia de MarkMonitor Europe, esbozó “Las 10 mejores estrategias para proteger su marca online”, importante para trabajar la presencia de una marca en internet y hacerle frente a próximos retos.

1. Proteger los contenidos digitales. Todas las marcas poseen contenidos digitales pero para algunas estos son su esencia, por ello es necesario que tengan una estrategia para protegerlos.

2. Monitorizar el tráfico. El concentrarse en los sites que registren un mayor volumen de tráfico es una estrategia fundamental para maximizar el esfuerzo de la marca por impactar online.

3. Medir el ROI. Por la naturaleza del Internet, todo se puede medir en este universo, por ello las marcas no deben estar ajenas a medir el éxito de sus estrategias de protección de marca.

4. Prepararse para revisar las solicitudes de nuevos gTLD. Los gTLD o “dominios punto” marcan el inicio de cambios a considerar, especialmente si una marca prevé hacer uno de su propiedad.

5. Racionalizar la cartera de dominios. Con la aparición del punto antes señalado, las marcas deben ser minuciosas para saber si los necesitan, especialmente a nivel del tráfico que generen.

6. Monitorear los afiliados y distribuidores online. Si bien son socios productivos que pueden incrementar la exposición de la marca e impulsar sus ventas, las marcas deben exponer con claridad su política de publicidad online y monitorizar su incumplimiento para hacer frente a cualquier uso indebido por parte de ellos.

7. Escalar medidas coercitivas para obtener resultados rentables. Se debe afrontar los abusos online con medidas coercitivas que consigan el mayor impacto posible con el costo más razonable.

8. Monitorizar los medios sociales, porque no dejan de crecer. Evitar el “namesquatting” a través del monitoreo es vital para que nuestras marcas protejan su identidad en estos medios.

9. Implicar a toda la empresa. El uso inadecuado de los contenidos de una marca implica a cada miembro de una empresa, pues genera desvíos de ingresos y una baja del ROI de marketing.

10. Aprovechar la experiencia en protección de marca de terceros. La Protección de Marca es un terreno nuevo en lo digital, por eso se debe aprovechar la experiencia de terceros en ese campo.

Por último, estos tips son solo una guía de lo que podemos hacer, de nosotros dependerá el que las marcas manejen su presencia online con seguridad y para su beneficio, después de todo hay mucho por hacer en este ámbito, ¿no lo creen?

ComScore lanzó hace muy poco “2012 Latin America Digital Future in Focus”, un informe con las tendencias del uso de Internet en Latinoamérica, la región con mayor crecimiento en la cantidad de usuarios de Internet en 2011, registrando un aumento del 16%.

Las estadísticas arrojaron que las redes sociales superan a los portales en la preferencia de los usuarios. Lo analizado mostró que las redes sociales ocupan el 30% del tiempo que las personas pasan en internet, en los que Facebook marca la pauta con un mayor tiempo de permanencia.

En este sentido, cabe destacar que la región cuenta con cinco de los países más activos en redes sociales de todo el mundo: Argentina (10,7 horas por mes en promedio), Chile (9,5 horas), Perú (8,7 horas), Colombia (7,6 horas) y México (7,1 horas).

Así mismo, la red de sitios de Google se estableció como el principal destino de los internautas, pues llegó a 123,4 millones de visitantes. Además, dicho informe destaca el crecimiento del comercio electrónico, donde uno de cada cuatro usuarios visitó sitios de compra y venta online en diciembre de 2011, lo cual marca un crecimiento del 30 por ciento frente al año anterior.

Como ven, el 2012 se presenta como otro gran año de crecimiento en lo referente a publicidad digital, las cifras nos dicen que los potenciales consumidores de las marcas están ahí, esperando por novedades que los sorprendan y que hagan más fuertes sus vínculos. Nosotros estamos listos, ¿ustedes lo están?

Como parte de los planes de expansión de Google, el dueño de YouTube, se proyectó que algunos países de Latinoamérica tuvieran su propio dominio, con lo que el popular portal de videos pasaría a tener una URL personalizada para cada país, incluso en Perú.

Si bien los primeros en beneficiarse con esta medida fueron Brasil, México, Colombia, Argentina y en breve también Chile; Perú se beneficiará de un YouTube.pe es porque tendrá una página peruana elaborada por ellos pero con contenidos nacionales.

Sin embargo, lo mencionado no es precisamente lo mejor que YouTube nos entregará al tener un dominio peruano, lo importante es la data que nos entregue producto de las estadísticas que ayudarán a medir búsquedas, mayor cantidad de reproducciones o tendencias en el portal que ayude a que las marcas tengan mayor presencia en esta red social.

La próxima presentación de la versión peruana de YouTube será este martes 27 de marzo, videoblogers y artistas visuales se alistan para recibir este acontecimiento de la mejor manera. Por lo pronto, esta novedad se presenta como un camino atractivo para muchas marcas que deseen incursionar en este portal o quieran reforzar su presencia en él. ¿Están listos para YouTube.pe?

Nadie puede negar que Pinterest es la red social que está dando que hablar y convirtiéndose en punto de referencia gráfica para muchos. Además, es visible la facilidad que tienen las marcas para hacer de esta plataforma una manera atractiva de venderse visualmente para sus seguidores.

Para quienes aún no conocen a esta red social, la forma en la que se pueden agrupar imágenes en un Pinboard hace que se puedan formar un total de muchas imágenes compuestas. Hoy queremos resaltar un trabajo en esta red social a cargo de la agencia Creativity de Panamá para Peugeot.

Lo desarrollado para la marca francesa de automóviles fue promocionar sus diversos modelos a través de Pinboards con imágenes que construyen una vista lateral del auto elegido. Además, añaden otras pizarras con imágenes de más ángulos del mismo modelo.

A pesar de lo novedoso de la construcción gráfica, lo que se lleva las palmas es la dinámica de concurso e interacción con sus seguidores a través de sus pizarras. Lo conseguido es un rompecabezas en el que las imágenes deben ser descubiertas para completar el Pinboard.

La dinámica no termina ahí, pues las imágenes perdidas del rompecabezas deberán ser encontradas tanto en la página web de Peugeot como en sus otras redes sociales para poder llevarse el premio entregado por la marca.

La cantidad de soluciones gráfico-publicitarias que nos entrega esta red social es amplia, estamos frente a un terreno casi virgen para que las marcas implementen diversas temáticas nuevas de interés para sus seguidores. Ahora la pregunta es, ¿estás listo para entrar en Pinterest?