Una de las grandes ventajas de realizar publicidad en internet es que la medición, el análisis y los resultados de sus esfuerzos están a la mano. La publicidad tradicional requiere de estudios cuantitativos y cualitativos posteriores para recién poder tomar nuevas decisiones. En el caso de Internet, es solo cuestión de horas.

La gran oportunidad de saber cuáles de nuestros esfuerzos publicitarios cumple con nuestras metas o no nos la da Google. Gracias a la herramienta Google Analytics podremos contrastar la publicidad efectuada con el Retorno de Inversión y así poder tomar decisiones fundamentadas.

Google Analytics ofrece un sistema de informes y análisis mucho más avanzado que el seguimiento de conversiones de Google Adwords. De este modo, se puede determinar con mayor seguridad qué acciones nos favorecen, cuáles podemos mejorar, y cuáles podemos descartar.

Aparte del análisis profundo que ofrece en cuanto a la inversión publicitaria, también podemos determinar qué partes de nuestro sitio nos dan mejores resultados y cuáles podemos optimizar. Podemos identificar también qué páginas presentan un alto índice de abandono y corregirlo mediante nuevas acciones en el sitio.

Para poder obtener los mejores resultados en nuestro sitio web, es de suma importancia trazarse objetivos. Estos pueden ser en los siguientes ámbitos:
- Adquisición de un mayor tráfico (Visitas de páginas)
- Análisis del Tráfico (Fuentes de visitas, tiempo de visita, porcentaje de abandono de página)
- Análisis de Conversiones (Registros, Solicitudes, Inscripciones)
- Análisis de Transacciones (Comercio Electrónico)

Nuevo Analytics
En marzo de este año, Google Analytics presentó su nueva plataforma, la cual se encuentra todavía en versión Beta. Esta cuenta con un rediseño completo de la interfaz, un nuevo entorno de administración de cuentas y usuarios, nuevos informes personalizados renovados, entre otras novedades.

Dos de las más interesantes novedades son:

-Social Engagement.- Este nuevo informe nos permite medir e identificar la interacción de los usuarios en el sitio por medio de los botones de las redes sociales (facebook, twitter, google+).
-Multi-channel Funnel.- Se trata de un sistema de análisis de conversión que nos ayudará a saber qué pasos realizó el usuario antes de llegar a una conversión.

Para Google las agencias son uno de los socios más importantes. Son concientes de que gracias a ellas se logra comunicar a los clientes de los beneficios de la plataforma publicitaria de Adwords, logrando captar nuevos y potenciales clientes, prestando valiosos servicios de asistencia, asesoría y constante optimización para las campañas, lo que es importante para el logro de los resultados, la misma que ayuda a mejorar el ascenso del crecimiento del sector publicitario.

Es por ello que Google siempre innova y desarrolla nuevas tecnologías para poner a su disposición herramientas únicas con estadísticas y datos medibles que ayuden a generar propuestas y estrategias para la creación de cada diferente campaña y estacionalidad.

Con el afán de seguir brindando los mejores beneficios Google ha hecho algunos cambios importantes para ofrecer la mayor calidad, certificados más funcionales, una mejor asistencia y costes más bajos a las agencias que ayudan a los anunciantes a sacar el máximo rendimiento de AdWords.

Hace unos meses, el antiguo programa de certificación Google Advertising Professionals, diseñado para los usuarios que administran cuentas de AdWords en nombre de los anunciantes, deja de existir para dar paso al nuevo programa de Certificación de AdWords. El objetivo es proporcionar a las agencias y sus ejecutivos una certificación más actualizada, que ayudarán a que mejoren sus estrategias y conocimientos sobre las últimas herramientas y recomendaciones para la administración de cuentas de Adwords, para que de esta manera ofrezcan un mejor servicio a sus clientes.

Algunas de las mejoras más relevantes son:

? Exámenes avanzados para poner de relieve los conocimientos en marketing de búsqueda, publicidad Display, informes y análisis.

? Exámenes más reflexivos que ponen a prueba la aplicación práctica de los conocimientos y de las recomendaciones en lugar de limitarse a la memorización de conceptos.

? Nuevos materiales de formación que reflejan los cambios aplicados en las funciones del marketing en búsquedas y en AdWords, disponibles a través de series de seminarios web, del centro de aprendizaje o de la formación presencial en Google.

? Una nueva insignia de asociado con certificación sobre la que los anunciantes pueden pinchar para acceder a la página del perfil del asociado y buscar más información. Las nuevas insignias se están incorporando en los demás programas de asociados con certificación de Google para que puedan identificarse fácilmente.

Por ello Addconsulta, se mantendrá actualizado ante los nuevos cambios que presenta Google ya que de esta manera seguiremos siendo los primeros en Perú como Google Adwords Qualified Company. Los seguiremos manteniendo informados.

Fuente:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/google-avanza-en-la-forma-de-trabajar-con-las-agencias/

Antes de determinar si lo que necesitamos es la red de búsqueda o de contenido de Google debemos tener en cuenta 3 puntos clave:

Primero, ¿Qué hago? o ¿Qué ofrezco?

Segundo, ¿Conozco  a mi  público?

Tercero, ¿Qué es lo que quiero obtener?

Tomando la decisión

Los usuarios de  Internet son 100%  dinámicos. Estos al realizar una búsqueda en Google  tienen tres posibilidades de encontrar una respuesta.

Primero, el usuario no encontrará lo que necesitaba  y abandonará la búsqueda; segundo, el usuario encontrará lo que buscaba y se irá con la competencia al no encontrar a mi marca (probablemente en estos dos casos usted haya perdido un porcentaje de su público que estaba interesado en su producto); y tercero, el usuario encontrará lo que buscaba y lo hará con un anuncio suyo. Entonces este usuario se irá con usted.

Si se sintió identificado con algunos de estos casos, lo que usted necesita es Google AdWords Red de Búsqueda ya que le va a permitir acercarse a sus clientes potenciales en el preciso momento que están solicitando información sobre su producto o servicio.

Por otro lado, si sabemos que tenemos a un público que es mucho más visual, o lo que estoy buscando es la recordación y que vean mi  marca por donde naveguen, o quizás el darme a conocer con mayor alcance; si alguna de estas situaciones le suena familiar, lo que usted necesita  es Google AdWords Red de Contenido ya que nos va a permitir estar presente en un conjunto de sitios web y otros productos, que se han asociado con Google para mostrar anuncios orientados según la temática del contenido.

La Plataforma de publicidad de Google, Google Adwords, permite establecer y mantener el contacto con nuestros clientes, siempre con el mensaje adecuado y por el periodo que nosotros deseemos.

La red de búsqueda y/o la red de contenido pueden hacer mucho por usted y su empresa, atrévase a conocerlos.

A escasas semanas de dar comienzo el próximo mundial de fútbol que se celebrará en Sudáfrica a partir del 11 de Junio, las grandes empresas y marcas comerciales se preparan para defender sus posiciones ante lo que se anticipa como una nueva batalla publicitaria.

Durante los meses previos a este cita deportiva, los anunciantes han venido planificando y desarrollando sus estrategias de marketing a través de todo tipo de acciones y campañas publicitarias en especial por medio de Google Adwords.

Sin duda el “Marketing en Buscadores” se ha convertido en el recurso perfecto para mantener “activas y vivas a las empresas y marcas” a través del medio digital, mediante su plataforma de anuncios de texto, banners y video banners.

En Addconsulta hemos realizado una presentación donde analizamos las oportunidades generadas en Google AdWords durante la etapa mundialista y el aprovechamiento de estas en las estrategias de marketing.

Véanla aquí:

Queríamos compartir con todos ustedes el artículo sobre Addconsulta que publicó El Comercio el domingo 09 de Mayo en el suplemento Mi Emp®esa.

Entre otras cosas, Miguel Cachay, CEO de Addconsulta, explica como fueron los inicios de Addconsulta, el trabajo de concientización que se realizó con las empresas y agencias peruanas sobre las oportunidades que se generan con Google AdWords, y el proceso de convertirse en Google Certification Partner, siendo Addconsulta la primera y única agencia peruana en contar con este certificado como compañía.

Lean el artículo completo aquí: