La marca más grande en Google+ no es Coca Cola, ni Disney, ni Starbucks (las 3 marcas con más fans en Facebook). Ni siquiera es Google. Desde que Google abrió su plataforma de social media a las marcas, la compañía que más usuarios han agregado a sus círculos (530,000 y contando) es la cadena de ropa sueca H&M.

“En Google+ nos hemos centrado en la insipiración” Dice Jennifer Ward, la vocera de la compañía. “Imágenes agradables, videos, y por supuesto, mucha moda.”

“El enfoque que H&M adopta en Google+ es spot-on: numerosas fotos de gente usando ropa de H&M con una descripción. Además, H&M incluye un link que te lleva a comprar la ropa que estás viendo.”

Cuelga fotos, y hazlo seguido

Casi todos los post de H&M en el Google+ incluyen una foto o video. Para una marca que vende moda, eso no es nada del otro mundo, dice Jonathan Rick, director de Levick Strategic Communications.

“H&M vende ropa, lo que en publicidad significa, una forma de vida. La manera de venderla no es a través de palabras sino de imágenes.”

Rick resalta que la frecuencia de posteo de H&M en Google+ es alta. Por ejemplo, la compañía posteó más de dos docenas de fotos en su página el lunes, junto con algunas pocas actualizaciones de estado. “Usualmente yo recomendaría no realizar este tipo de enfoque que puede llegar a saturar, pero es difícil discutir con el éxito de H&M”, dice.

Como dice Ward, “Creemos que es importante mantenerse activo y postear noticias todos los días, igual como lo hacemos en las otras redes sociales, además, nos preocupamos porque todo el contenido que colguemos sea relevante para nuestros seguidores.”

Exclusividad

H&M constantemente le dice a sus seguidores de Google+ que el contenido que reciben es exclusivo y que son los primeros en ver la nueva colección.

“Queremos que nuestros seguidores en Google+ sientan que lo que reciben es único en comparación a lo que reciben al visitar hm.com, Facebook o Twitter,” dice Ward.

Google+ vs. Facebook

H&M es el rey de la montaña en Google+, pero las redes de Google son una pequeña colina en comparación al Everest que representa Facebook, dice Rick. El mismo H&M tiene 20 veces más fans en Facebook que en Google+, anota.

De todos modos, Rick dice que las marcas deberían experimentar con la plataforma social de Google. Entrar cuando seguimos en esta etapa de inicio te permitirá asimilar el enfoque spaghetti” dice. “Todo lo que se pegue al muro.”

Para Campbell, la mayor diferencia entre Google+ y Facebook está en la herramienta de “círculos”.

“Con esta herramienta clave, los marketeros obtienen resultados de interacción en tiempo real”, aclara. “Ya no existe la necesidad de mandar mensajes privados o de realizar campañas múltiples por email, ya que el contenido está rápidamente disponible en la red y dirigido a diferentes grupos, todo bajo control de los administradores de la cuenta.”

Fuente: http://www.ragan.com/Main/Articles/0ccf467b-3a26-4b4b-8191-fc1345998013.aspx

IAB Perú, asociación que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, informó que la inversión en pauta de publicidad on-line durante el 2011 fue de US$ 24.3 millones (cantidad que podría ser aún mayor dado que, sólo incluye sitios web miembros del IAB Perú),  y representa un crecimiento  consolidado de 37% respecto al 2010, año en el que se invirtieron US$ 17.7 millones.

En lo que a Publicidad Visual se refiere, en el 2011 hubo una inversión de 13,1 millones, lo cual representa un crecimiento del 50% en comparación del 2010. En cuanto a Publicidad en Buscadores (sin incluir a Google, Yahoo! y otros internacionales) obtuvo un aumento de facturación de 24% respecto al 2010.

Cuadro de la evolución de las inversiones desde el 2003.

                   Fuente: IAB Perú

IAB Perú estima muy positivo este nivel de crecimiento el cual demuestra que se va entendiendo la gran potencia y versatilidad del medio para impactar positivamente los negocios.

Los sectores más activos en medios digitales durante el 2011 que lideraron la inversión on-line fueron: Educación (20%), Telecomunicaciones (19%), Consumo Masivo (13%) y Entretenimiento (11%).

Por otro lado,  Agencias  interactivas  como Addconsulta  especialistas en MKT Online y  consultoras  socios del IAB  Perú,  también  reportaron incrementos significativos en sus negocios durante el 2011.  Para  ambos casos el promedio de crecimiento  alcanza  el  40%, esto deja claro que la inversión de las empresas en el medio es integral.

Para el CEO de Addconsulta  Perú, Miguel Cachay, el 2012 “Representa un año favorable para el crecimiento de la industria digital y así también para nuestra agencia, ya que no solo hemos crecido en inversión en buscadores como Google si no en áreas como Redes Sociales, Área de PR Online, Planificación de Medios y Aplicaciones Móviles. Esto se debe al gran interés de los clientes en encontrar partners digitales y tener presencia en Online”

Fuente: IAB  Perú