Una nueva forma de orientar las campañas de Display en Adwords es mediante la Categoría de Intereses. Mediante este nuevo método de orientación, los anunciantes podrán mejorar el rendimiento de la campaña. La novedad de este método radica en estos dos beneficios: aumenta la notoriedad de la marca y productos, incrementando el tráfico en el sitio web y amplía la cobertura y frecuencia  de las campañas existentes que usan otros tipos de orientación.

Respecto al primer beneficio, Adwords cuenta con más de mil categorías de interés predefinidas, incluyendo sub categorías. Esta orientación nos permitirá alcanzar a los usuarios asociados a tales categorías, incluso cuando visiten sitios web que no estén relacionados con la categoría seleccionada.

Otra posibilidad que tenemos con  este método de orientación es ayudar a encontrar el público para realizar las listas de re marketing.

Por otro lado, el segundo beneficio permite llegar a los usuarios que se encuentran interesados en un determinado producto incluso si no se encuentran en páginas relacionadas a este. Es decir, podremos llegar a un público más amplio a un coste menor.

Adwords nos permite identificar a nuestros usuarios mediante más de  500 mil sitios asociados con Adsense. Ahora, los anunciantes no sólo podrán identificar a su público objetivo fuera de sites relacionados con el producto, sino que también podrán hacerlo en todo el universo de páginas asociadas a Google.

Por Emmanuel Bazán

Marcas extrovertidas, femeninas, alegres, reflexivas, chistosas o con algún rasgo de personalidad definido. Esta es la nueva tendencia encontrada en la web por los usuarios de las diferentes redes sociales. Nuestras marcas de siempre, en un intento por diferenciarse, incrementar la interacción y fortalecer la relación positiva con sus usuarios, se han visto en la necesidad de desarrollar una personalidad  que las defina y que se muestre en la comunicación que manejan en sus redes.

Para desarrollar esta personalidad, es necesario identificar los valores y emociones que han acompañado a la marca desde el “mundo offline”, así como ampliar las características, actitudes y una historia de vida que la marca tendrá al entrar a las redes sociales.

Toda esta información se detalla en el social media profile, una especie de guión que deben seguir los community managers (CM) a la hora de manejar la marca. Así, el CM conoce de manera detallada la historia que acompaña a la marca y puede entrar “en personaje” cuando interactúa con los clientes en nombre de la marca.

La revolución del internet y la creación de las redes sociales han traído consigo un replanteamiento de la relación marca usuario y un abandono del “modelo clásico” en el cual la publicidad se basaba únicamente en la promoción de la marca.  Ahora, el objetivo principal ha pasado a ser el fortalecimiento de la relación e interacción entre el usuario y la marca, en un plano en el que ningún actor lidera la comunicación, sino se maneja una interacción equitativa.

Por Cristhian Rojas

La tarea de los community managers de Addconsulta se ha visto perfeccionada gracias a la creación de la herramienta Social Tracking, la cual permite sistematizar la analítica de social media.

Hoy en día, existen muchas conjeturas sobre cómo medir una campaña. Muchos clientes y empresas creen que para asegurar el éxito de una campaña, sólo basta con tener una página con una gran cantidad de fans y no toman en cuenta otros indicadores que sirven de mucho en la evaluación.

El Social Tracking, muestra un completo análisis teniendo como encabezado los 3 indicadores indispensables en el desarrollo de una buena campaña: Interacción, exposición e Influencia.  Estos  involucran desde lo más básico, que es un  “me gusta”, hasta una  profunda identificación entre la marca y el usuario.

Para hacer uso de esta novedosa herramienta, sólo se necesita ingresar los datos dados en el sistema de Facebook y este, arrojará automáticamente las métricas con ratios propios de la agencia representada, dispuestas en amigables gráficos estadísticos que ayudarán a entender rápidamente la interacción de la marca con sus usuarios por indicadores.

Con esta nueva utilidad, será mucho más sencillo para los community managers,  monitorear la marca e interpretar los indicadores, ya que podrán dedicar más esfuerzos en recopilar feedback para utilizarlo como una futura propuesta de mejoras internas, cumpliendo así con el objetivo final de toda marca.

Otra ventaja de esta plataforma se ve reflejada al momento de la entrega del informe final. La dinámica de los gráficos de esta herramienta mejorará nuestra calidad de trabajo como agencia y, asimismo, ayudará  a los clientes a entender mejor el desarrollo de sus campañas.

Por ahora, el Social Tracking está adaptado sólo para campañas en Facebook, pero próximamente se acondicionará para otras redes sociales como Twitter y Youtube.

Así como el Social Tracking, poco a poco se irán implementando nuevas herramientas en el Addcenter de Addconsulta que ayudarán a optimizar nuestra calidad de trabajo para brindar un mejor servicio a nuestros clientes.

En el mundo publicitario online nunca se deja de lado la relación entre el usuario y el producto o la marca. Adwords, nos brinda una opción importante a la hora de desarrollar estrategias que ayuden a mejorar  esta relación, muchas veces conflictiva.

El remarketing, es una función que le permite obtener a la marca un rendimiento a gran escala en base a la inserción de líneas de código en páginas clave, con el objetivo de crear una lista de usuarios relevantes y de interés para el producto. Es una herramienta de optimización para generar tráfico y conversiones a nuestros sites. Cuando el usuario de una lista establecida examine páginas de la red de display de Google, verá el anuncio.

La publicidad aparecerá tantas veces que los usuarios pensarán que se ha realizado una gran inversión para un producto muy bueno. Realizar remarketing es muy fácil; Adwords nos permite gestionar las listas adquiridas y el seguimiento de conversión para medir el ROI.

Otro beneficio del remarketing es la capacidad de segmentar las listas, las cuales podemos variar, rotar e invertir. Manejar las listas es sencillo y beneficioso para las campañas que realicemos.

Gracias al remarketing podemos adquirir un mayor alcance y profundidad, podemos pautear cualquier día de la semana, las veces que deseemos: día, semana y mes. Por otro lado también podemos establecer precios eficientes definiendo una estrategia de ofertas en base a CPM y CPC.

En conclusión, el remarketing es una opción de carácter estratégico que nos impulsa a interactuar de mejor manera con los usuarios, de manera que puedan vernos cuantas veces que naveguen por los sites de interés de la red de Display de Google.

Por David Infantes

“Me apodero de ti,  te agrado y me pasas de muro en muro como una plaga que no para hasta que aparece otra”, esto resume en pocas palabras la razón de ser de un viral. Los virales  son muy utilizados por las marcas con el afán de hacer conocido un producto, servicio, opinión, etc.

Es lo que pasa cuando al abrir una de las tantas redes sociales: Facebook, Youtube, Hi5, blogs,  móviles etc. Vemos continuamente videos, posts que hablan de temas  insignificantes o sumamente importantes, los cuales llaman directamente a la acción de compartirlo y/o comentarlo automáticamente.

Está de más decir que no se necesita de una gran inversión para poder hacer que un post sea visto por muchas personas. El factor importante en este fenómeno es solo la creatividad, sumada al poderoso insight, el cual es rescatado y reinventado por el creador.

Los resultados obtenidos son nada más y nada menos que una amplia base de datos de todas las personas que participaron en su promoción, dándole al organizador un campo de acción inimaginable para la promoción

En otras palabras, podríamos denominar al Viral como un reinvento de las molestas cadenas del casi ya precario Hotmail o el mismo Spam, que desde hace mucho paso al olvido dentro de alguna bandeja de correo no deseado; sin embargo existen aún muchas cantidades de marcas que todavía no comprenden las nuevas tendencias en las redes sociales. Por ello, lo más importante es mantenerse al tanto de las innovaciones en lo que respecta a Marketing y Publicidad Online.

Luego de leer esto, qué pasa si entras al facebook y lees:  “Hombre llena botella de tres litros con lágrimas luego de que su esposa lo dejó.” Ver aquí.

¿Le darías click? ¿O no?

Por José Rojas