La revolución digital esta en todo el mundo, en el Perú el 7.5 millones de peruanos tienen acceso a Internet y pasan horas conectados ya sea por trabajo, ocio o simplemente ya tienen un vida online.

Tres gurús del marketing digital estarán presentes en el “4to Seminario Internacional de Marketing Digital” auspiciado por Google y organizado por Tendenze Producciones, que se llevará acabo el 12 de noviembre.

Dicho evento se realizará en el Hotel Plaza del Bosque con la presencia de tres expositores brasileros, Juliana Constantino, Directora Creativa de Clic, Patricia Sampaio, consultora internacional de marketing digital y Alexandra Bessa, Gerente de Productos de Yahoo! de América Latina.

Este 4to Seminario busca compartir casos de campañas exitosas. Cabe destacar que Brasil es un reconocido líder en marketing y publicidad digital. Bajo la experiencia de estos expositores, el Seminario busca ilustrar, a través de casos, cómo debemos elaborar un Web site en función de la tecnología de los más importantes buscadores como son Google y Yahoo.

Para mayor información, contactar con las oficinas de Tendenze Producciones a los teléfonos 628 1170 – 628 1171 – 628 1176 – 819* 3771 – 819*9593 o escribiendo a seminarios@ingresalmundodigital.com o recepción@tendenzeperu.com.

Artículos relacionados:
IAB Peru

Por: Lisbeth Barrenechea

¿Qué es Google Wave?

Gmail, Twitter, mensajería instantánea, API, Friendfeed, Facebook ;  junta todos estos servicios (y un poco más) y estaremos hablando de Google Wave.

Google pretende sorprendernos nuevamente con este nuevo servicio donde sólo  100000 afortunados invitados tienen la posibilidad de probarlo.

Hablemos de Google Wave

Muchos comparan el lanzamiento Google Wave con la invención del correo electrónico, donde la unidad básica no sería el “EMAIL” sino un hilo llamado “WAVE”, quien almacena, traslada y comparte la información que uno pueda generar dentro del Google Wave.

Si lo comparamos con un correo electrónico este se asemeja cuando escribimos a un contacto que no está conectado, pero cuando este se conecta se convierte en un servicio de mensajería instantánea donde tu contacto puede ver lo que se escribe en tiempo real y responderte también al mismo tiempo.

Puedes  agregar a un nuevo contacto a la conversación con simplemente arrastrar su foto, si éste se perdió de algo, sólo tiene que pulsar “Playback” para ver como se reproduce todo el historial de la conversación.

Para hacer más intuitivo su uso, Google Wave utiliza para casi “todo”  la

función drag and drop (arrastrar y soltar), inclusive desde tu explorador de Windows puedes arrastrar fotos que se agregarán automáticamente a la conversación o al “Wave”.

Google Wave permite la integración con API’s, Widgets y hasta  puedes publicar en tu Blog a partir de un “Wave” con solo un botón.

Es sorprendente todo lo que se puede hacer con este nuevo proyecto del gigante de los buscadores, Google, que sigue revolucionando la comunicación por internet. Lo que sí es seguro que el Social Media de aquí un tiempo cambiará  y este a su vez  al Marketing por Internet.

Más información en Google Wave.

Por: Paolo Moreno

Google y Facebook los nuevos medios en el Perú

La forma de hacer publicidad y lo que conocemos como publicidad tradicional ha cambiado, dándole un poder único al consumidor, en este caso el usuario. Según Fernanda Romano Directora Creativa JWT.

¿Qué pasó con nuestros spots de televisión? ¿Con nuestros mensajes en las mejores estaciones de radio de nuestro país? ¿Nuestros inmensos paneles en las mejores y más transitadas avenidas de Lima?, incluso nuestros exclusivos eventos de lanzamiento de productos?

La respuesta es sencilla y única, Internet. El internet ha dejado de ser una herramienta de ayuda para diversas tareas, actualmente el internet es la pieza clave y necesaria para todas las actividades, desde el que desea relacionarse, buscar información, comprar, chatear, etc., hasta aquel que desea publicitar.

Es por esta razón que las actuales campañas de publicidad deben de contemplar dentro del presupuesto destinado para medios tradicionales una parte para pautas digitales, que nos asegura una campaña mejor enfocada y con mayor alcance.

Existe un total de 1.56.270.108 usuarios en internet a nivel mundial (Cifra mencionada en el seminario de Marketing & Web 2.0, organizado por Universia) de los cuales,  173 619 140 son usuarios sólo en América latina, esto es cerca del 12 % del total y va en aumento. Imaginemos la cantidad de usuarios que verán los anuncios, que compartirán información, que están buscando algo que tú o yo  podemos ofrecerles.

La razón principal del porqué todos nos conectamos y usamos el internet es porque deseamos comunicarnos, queremos transmitir algo, experiencias, anécdotas, noticias, etc., es por eso que ahora  no solo seleccionamos a nuestro target  o mercado meta, ahora debemos de estudiar su comportamiento para ofrecerle aquello que le genere un valor agregado.  Es aquí donde entran en juego Google, Facebook y Social Network.

Caso Google

Google en los últimos años, se ha posicionado como una de las primeras marcas mundiales y es actualmente el primer buscador más utilizado en el mundo. Google y su plataforma de publicidad  Google Adwords SEM (Publicidad en el buscador  y sitios asociados), que actualmente están revolucionando las estrategias de marketing en nuestro país, y están tomando cada vez más importancia, debido a los resultados inmediatos que producen y el alto número  de personas que pueden acceder a los anuncios publicados.

Google se ha posicionado por los principios que muestra, entre ellos la preocupación por el medio ambiente y por su constante innovación como Google Mobile, Google Docs & Spreadsheets  y Google Book Search, etc. Pero así como Google, las redes sociales han tomado más importancia en los últimos dos años, particularmente facebook.

Caso Facebook

En el periodo de febrero de 2004 a Enero del 2005, Facebook estaba sólo en Estados Unidos y lo utilizaban alumnos de Harvard y algunas otras universidades, pero desde Febrero de 2008 a Enero de este año, Facebook fue traducido a más de 40 idiomas y miles de personas día a día se afilian a esta red. Existen muchas marcas que han creado su propio perfil en facebook, e interactúan directamente con el usuario, promocionando ofertas o nuevos productos, generando una fidelidad con la marca ya que  Facebook te permite segmentar tus anuncios por edades, profesión e intereses similares.

Aún son pocas las empresas peruanas que están confiando en estos nuevos medios, en esta nueva manera de comunicarse, pero en un futuro muchos de los medios tradicionales que ahora conocemos se reinventarán porque la revolución del internet ya empezó.

Nuestro país está en el ojo de muchos inversionistas nuevos,  de marcas que están estudiando la posibilidad de establecerse en el mercado peruano, es aquí donde nace la necesidad de estar a la vanguardia de las nuevas tecnologías, resaltar entre los competidores para no quedarse atrás.

Si las necesidades del usuario han cambiado, si los medios que frecuentan ya no son los mismos, entonces la forma de hacer publicidad y hasta las tendencias del marketing han dado un giro de 360 grados, entonces la pregunta es, si no estás usando estos medios, ¿tus posibles clientes te encontrarán? ¿o encontrarán a tus competidores?

Por: Isabella Urquiza

Google Books la nueva propuesta del buscador que permitirá acceder a los libros de manera digital.

El gigante de las búsquedas, Google,  luego del lanzamiento de Google Books el año pasado, planea ahora abrir una tienda de e-books para el 2010.

Este servicio de Google books indexa la información contenida dentro de cientos de miles de libros impresos, para poder ofrecer a los usuarios la posibilidad de que encuentren cualquier dato dentro de ellos. Esto permitirá que  cualquier persona con un navegador Web acceda a los libros de forma digital mediante el buscador.

Estas facilidades dependerán si el libro está protegido aún por las leyes de copyright, y si es así, el usuario podrá leer  solamente un pequeño porcentaje del libro que sería el 20% del contenido.

Así pues los lectores podrán comprar los libros directamente de Google o de las librerías online como Amazon.

Google mencionó que los consumidores serían capaces de leer los libros en cualquier dispositivo conectado, incluyendo PCs, Computadoras portátiles y teléfonos inteligentes. Los usuarios de Apple i Phone podrían acceder a los e-libros a través de sus cuentas de Gmail.

Actualmente uno de los centros de estudios que inicialmente implementará este servicio en Perú será La Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) la cual facilitará enlaces dinámicos a Google Books.

A pesar de las facilidades que google argumenta para los lectores con la creación de google books, el tema del monopolio de libros digitales se mantiene en discusión por compañías como Amazon, Yahoo! o Microsoft y gobiernos como el francés. Dado que con el tiempo van aumentando los opositores, es posible que de incrementarse esta cifra Google books pase a ser un fracaso entre los existentes como lo fueron en su momento Google Voice y Orkut (Red social creada en enero del 2004 que pasó desapercibida).

Por: Carlos del Rosario

El verdadero por qué de un atractivo trabajo gráfico en la publicidad online

Detallismo y creatividad. Son los dos elementos que Carlos del Rosario, Gráfico Creativo de Addconsulta, plasma en cada obra que hace para nosotros. Su labor consiste en elaborar piezas gráficas, conceptualizar nuevas formas de llegar a los clientes finales, a través de Banners.
Las tendencias cambian, los estilos se mantienen;  satisfacer a nuestros clientes en lo gráfico es muy importante para nosotros, no en vano se dice que “todo entra por los ojos”.

Carlos prefiere mezclar los gustos, preferencias e ideas del cliente a la hora de realizar su trabajo en los banners animados que son los que generan algunos de los clics más productivos de las campañas que se realizan.

¿Por qué es tan importante una  pieza gráfica en una campaña publicitaria online?

La pieza gráfica es una de las cartas de presentación de la publicidad, se encarga de despertar la curiosidad  y de reflejar en algunos casos situaciones del cliente potencial con el producto mediante los gráficos, fotografías, basados en un concepto creativo.

¿Qué me puedes decir acerca de la tipografía, qué tipo de rol juega,  es muy importante un buen  isotipo acompañado de una tipografía atractiva?

Sí, todo va de la mano. El diseño, la tipografía, la gráfica. He visto que últimamente se utilizan más las fuentes sin serif o palo seco. Además  también depende de qué se trata el gráfico, la publicidad y dependiendo de eso uno puede escoger o ver qué tipo de fuente se complementa al diseño.

¿Qué programas utilizas para este tipo de obras que realizas?

Lo más usado ahora es el paquete de Adobe: Illustrator  y el inDesign, que es para diagramar todo tipo de piezas; sea revistas, boletines, folletos y  Photoshop que es muy importante para retocar piezas o fotografías o lo que ya está avanzado con Illustrator puedo pasar por una segunda etapa retocando y dándole mayor realismo  en Photoshop.

¿Qué me puedes decir sobre piezas web en Flash, lo utilizas mucho para los banners animados en las campañas?

Depende de lo que se desee y del requerimiento del cliente. Si se trata de algo muy animado o fuera de lo común,  el flash será una herramienta indispensable. Este formato permite lograr algo más atractivo a la vista, tiene la capacidad de generar una gran variedad de efectos y movimientos.

¿Tienes la costumbre de ceñirte mucho a Brief que te dan?

Lo tomo en cuenta y veo qué posibilidades y alternativas se  complementan a las necesidades  del cliente. Además se trata de investigar un poco pero sin salir del Brief, buscando cosas no lineales  que se adecuen a la campaña.

¿En qué te inspiras para hacer las piezas gráficas?

Tiene que ver mucho con lo que me pidan. Cualquiera que sea el requerimiento, ya sea una inmobiliaria o una universidad, en todos los casos empiezo a investigar  y me pongo en la posición tanto del cliente como del usuario. Esto lo hago para imaginar las expectativas que puedan tener con la imagen.

¿Cuántas propuestas usualmente presentas para que te aprueben el trabajo?

A veces puedo presentar cuatro o cinco como también dos. Pero no una sola.

¿El papel del Landing Page es muy importante para anunciar en Internet?

Es muy importante y pero tiene que ser bastante conciso porque estas suelen ser extensiones del anuncio o promoción donde se explica de manera más detallada una oferta o evento.

¿Qué tan importantes son las piezas gráficas para un análisis posterior? ¿Cómo las evalúas o cómo haces el seguimiento para ver si están funcionando las piezas?

Se trata de  tener bastante contacto con el cliente,  saber cómo ha ido la campaña con la pieza gráfica y ahí conocer si el diseño cumplió con el objetivo trazado, utilizando incluso herramientas como Google Analitycs que te permite medir el resultado de estas  piezas.

¿Hay alguna receta, es mejor hacer en Flash o en otros formatos las piezas o va depender mucho del rubro?

Soy fanático de las animaciones en flash y en 3d, pero depende del cliente y sus necesidades.  En el caso de realizar una  Web pienso que el flash es algo básico, en cuanto a diseño multimedia, además de los otros programas de la familia Adobe y el Corel que aún esta vigente par algunos diseñadores. Sin embargo es recomendable no hacerlo íntegramente en flash porque la idea de un site es poder obtener detalles de por donde navegan sus usuarios dentro del sitio.

¿Hace poco leí que la gente en Europa  no utiliza con frecuencia el Flash y que utilizan más los Gif animados?

Lo usan pero en lo necesario dado que el texto en flash no es indexado por los buscadores. Además se busca no sobrecargar el Index con películas Flash, gif ,jpg o videos que ayudan a que una web tarde en cargar provocando la impaciencia del  cliente potencial.

¿Hacer Banners en Flash es lo mismos que hacer un Site en Flash?

No es lo mismo. Un banner es creado a partir de imágenes (GIF, JPEG y PNG), o de animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente en Flash con la intención de generar impacto.
Un site en Flash es un trabajo aún más complejo, con mayor contenido de información.

Recomiendo este link para que vean modelos de banners.

¿Se recomienda una página Web en Flash?

El flash es un formato que está presente en las webs, personalmente me gustan sitios  íntegramente en Flash pero por un tema de indexación de contenidos hay que saber usarlo. Menciono esto porque los robots de búsqueda no leen la información que hay dentro de una película flash.

Por: Renato Chumbiauca