El verdadero por qué de un atractivo trabajo gráfico en la publicidad online

Detallismo y creatividad. Son los dos elementos que Carlos del Rosario, Gráfico Creativo de Addconsulta, plasma en cada obra que hace para nosotros. Su labor consiste en elaborar piezas gráficas, conceptualizar nuevas formas de llegar a los clientes finales, a través de Banners.
Las tendencias cambian, los estilos se mantienen;  satisfacer a nuestros clientes en lo gráfico es muy importante para nosotros, no en vano se dice que “todo entra por los ojos”.

Carlos prefiere mezclar los gustos, preferencias e ideas del cliente a la hora de realizar su trabajo en los banners animados que son los que generan algunos de los clics más productivos de las campañas que se realizan.

¿Por qué es tan importante una  pieza gráfica en una campaña publicitaria online?

La pieza gráfica es una de las cartas de presentación de la publicidad, se encarga de despertar la curiosidad  y de reflejar en algunos casos situaciones del cliente potencial con el producto mediante los gráficos, fotografías, basados en un concepto creativo.

¿Qué me puedes decir acerca de la tipografía, qué tipo de rol juega,  es muy importante un buen  isotipo acompañado de una tipografía atractiva?

Sí, todo va de la mano. El diseño, la tipografía, la gráfica. He visto que últimamente se utilizan más las fuentes sin serif o palo seco. Además  también depende de qué se trata el gráfico, la publicidad y dependiendo de eso uno puede escoger o ver qué tipo de fuente se complementa al diseño.

¿Qué programas utilizas para este tipo de obras que realizas?

Lo más usado ahora es el paquete de Adobe: Illustrator  y el inDesign, que es para diagramar todo tipo de piezas; sea revistas, boletines, folletos y  Photoshop que es muy importante para retocar piezas o fotografías o lo que ya está avanzado con Illustrator puedo pasar por una segunda etapa retocando y dándole mayor realismo  en Photoshop.

¿Qué me puedes decir sobre piezas web en Flash, lo utilizas mucho para los banners animados en las campañas?

Depende de lo que se desee y del requerimiento del cliente. Si se trata de algo muy animado o fuera de lo común,  el flash será una herramienta indispensable. Este formato permite lograr algo más atractivo a la vista, tiene la capacidad de generar una gran variedad de efectos y movimientos.

¿Tienes la costumbre de ceñirte mucho a Brief que te dan?

Lo tomo en cuenta y veo qué posibilidades y alternativas se  complementan a las necesidades  del cliente. Además se trata de investigar un poco pero sin salir del Brief, buscando cosas no lineales  que se adecuen a la campaña.

¿En qué te inspiras para hacer las piezas gráficas?

Tiene que ver mucho con lo que me pidan. Cualquiera que sea el requerimiento, ya sea una inmobiliaria o una universidad, en todos los casos empiezo a investigar  y me pongo en la posición tanto del cliente como del usuario. Esto lo hago para imaginar las expectativas que puedan tener con la imagen.

¿Cuántas propuestas usualmente presentas para que te aprueben el trabajo?

A veces puedo presentar cuatro o cinco como también dos. Pero no una sola.

¿El papel del Landing Page es muy importante para anunciar en Internet?

Es muy importante y pero tiene que ser bastante conciso porque estas suelen ser extensiones del anuncio o promoción donde se explica de manera más detallada una oferta o evento.

¿Qué tan importantes son las piezas gráficas para un análisis posterior? ¿Cómo las evalúas o cómo haces el seguimiento para ver si están funcionando las piezas?

Se trata de  tener bastante contacto con el cliente,  saber cómo ha ido la campaña con la pieza gráfica y ahí conocer si el diseño cumplió con el objetivo trazado, utilizando incluso herramientas como Google Analitycs que te permite medir el resultado de estas  piezas.

¿Hay alguna receta, es mejor hacer en Flash o en otros formatos las piezas o va depender mucho del rubro?

Soy fanático de las animaciones en flash y en 3d, pero depende del cliente y sus necesidades.  En el caso de realizar una  Web pienso que el flash es algo básico, en cuanto a diseño multimedia, además de los otros programas de la familia Adobe y el Corel que aún esta vigente par algunos diseñadores. Sin embargo es recomendable no hacerlo íntegramente en flash porque la idea de un site es poder obtener detalles de por donde navegan sus usuarios dentro del sitio.

¿Hace poco leí que la gente en Europa  no utiliza con frecuencia el Flash y que utilizan más los Gif animados?

Lo usan pero en lo necesario dado que el texto en flash no es indexado por los buscadores. Además se busca no sobrecargar el Index con películas Flash, gif ,jpg o videos que ayudan a que una web tarde en cargar provocando la impaciencia del  cliente potencial.

¿Hacer Banners en Flash es lo mismos que hacer un Site en Flash?

No es lo mismo. Un banner es creado a partir de imágenes (GIF, JPEG y PNG), o de animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente en Flash con la intención de generar impacto.
Un site en Flash es un trabajo aún más complejo, con mayor contenido de información.

Recomiendo este link para que vean modelos de banners.

¿Se recomienda una página Web en Flash?

El flash es un formato que está presente en las webs, personalmente me gustan sitios  íntegramente en Flash pero por un tema de indexación de contenidos hay que saber usarlo. Menciono esto porque los robots de búsqueda no leen la información que hay dentro de una película flash.

Por: Renato Chumbiauca