IAB Perú, asociación que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, informó que la inversión en pauta de publicidad on-line durante el 2011 fue de US$ 24.3 millones (cantidad que podría ser aún mayor dado que, sólo incluye sitios web miembros del IAB Perú),  y representa un crecimiento  consolidado de 37% respecto al 2010, año en el que se invirtieron US$ 17.7 millones.

En lo que a Publicidad Visual se refiere, en el 2011 hubo una inversión de 13,1 millones, lo cual representa un crecimiento del 50% en comparación del 2010. En cuanto a Publicidad en Buscadores (sin incluir a Google, Yahoo! y otros internacionales) obtuvo un aumento de facturación de 24% respecto al 2010.

Cuadro de la evolución de las inversiones desde el 2003.

                   Fuente: IAB Perú

IAB Perú estima muy positivo este nivel de crecimiento el cual demuestra que se va entendiendo la gran potencia y versatilidad del medio para impactar positivamente los negocios.

Los sectores más activos en medios digitales durante el 2011 que lideraron la inversión on-line fueron: Educación (20%), Telecomunicaciones (19%), Consumo Masivo (13%) y Entretenimiento (11%).

Por otro lado,  Agencias  interactivas  como Addconsulta  especialistas en MKT Online y  consultoras  socios del IAB  Perú,  también  reportaron incrementos significativos en sus negocios durante el 2011.  Para  ambos casos el promedio de crecimiento  alcanza  el  40%, esto deja claro que la inversión de las empresas en el medio es integral.

Para el CEO de Addconsulta  Perú, Miguel Cachay, el 2012 “Representa un año favorable para el crecimiento de la industria digital y así también para nuestra agencia, ya que no solo hemos crecido en inversión en buscadores como Google si no en áreas como Redes Sociales, Área de PR Online, Planificación de Medios y Aplicaciones Móviles. Esto se debe al gran interés de los clientes en encontrar partners digitales y tener presencia en Online”

Fuente: IAB  Perú

La publicidad interactiva es la manera en la que las marcas incentivan a sus usuarios a compartir información entre ellos para así conseguir los objetivos de marketing que se trazan las empresas. Estos objetivos pueden ser  incremento en ventas, fidelización, recordación de marca, entre otros.

Los medios utilizados para cumplir con estos objetivos son diversos y van desde la radio hasta los variados formatos que brinda internet. Sin embargo, importa el medio donde se practique, lo importante son los comportamientos que estos desencadenen en los usuarios.

En este tipo de publicidad el receptor o cliente no solo se limita a recibir, sino que usa, utiliza, experimenta y se relaciona a un nivel mucho más profundo con la marca.

Para lograr dichos sucesos es importante la empatía que logre la marca para seducir a su cliente potencial. Es por eso muy importante conocer el comportamiento del consumidor en sus diversos ambientes.

La publicidad interactiva  tiene un gran potencial en el futuro, solo hace falta generar IDEAS que las complementen, para ello diversos canales de comunicación estarán a disposición, solo hay que dejarlo  en manos de los creativos para que hagan realidad la interacción.

Por lo pronto, puedes probar esta página. Solo sigue las instrucciones y podrás crear tus propios mensajes encriptados y podrás descifrar mensajes como este:  HSBDJBT QPS IBDFS SFBMJEBE MB JOUFSBDDJÓO. RVF UFOHBT VO CVFO EÍB

Por José Antonio Rojas

La ley SOPA que en sus siglas significa, Stop Online Piracy Act, no es más que una serie de puntos que detallan y salvaguardan la propiedad intelectual  y de contenidos en base a la protección de copyright, limitando así la descarga de contenidos y/o utilización de los mismos.

El proyecto de ley SOPA, fue planteado en octubre del 2011 en EE.UU y exigía una serie de penas para los usuarios de internet que compartan contenido, generen descargas o trafiquen con datos con derecho de autor.

Teniendo en cuenta que es casi imposible generar un control de quienes descargan o quienes comparten contenido, SOPA podría bloquear dominios;  los lugares como las redes sociales van a tener que implementar mecanismos de control previo es decir, si lo que desees compartir no es tuyo simplemente no podrás compartirlo siendo Internet un medio libre y de importante feedback

Para poder implementar está ley los controles deben ser rigurosos a tal punto que los mismos prestadores de internet tendrián que, prácticamente, convivir con los usuarios y, en cierta forma, realizar un trabajo fiscalizador con todo lo que se pueda hacer con la información que te brindan.

En conclusión, si bien es cierto que hay que tener un cierto control y respeto por los derechos de autor, también se tiene que tener en cuenta que internet mueve millones de usuarios, quizás mucho más de los que generan y registran contenidos. Por tal motivo, para lanzar esta ley se debería tener en cuenta la posición de los usuarios y no ser parcial a la hora de imponer una ley que puede afectar la libertad de expresión dentro para las webs, gestores de contenido y redes sociales.

Por David Infantes

Tener una “fan page” en Facebook, es casi una obligación para las marcas hoy en día. Crearlas es muy fácil y personalizarlas también. A continuación, te mostramos como crear una pestaña de “Bienvenidos”  para un “fan page”.

Paso 1

Primero, ve a la sección developers y crea una nueva aplicación. Navega hasta la sección Pestaña de página, coloca el nombre y la url de tu pestaña en se mostrará el contenido a nuestros usuarios o potenciales clientes. Finalmente, haz click en Guardar cambios.

Paso 2

 Trabaja el contenido de tu pestaña, este será un archivo HTML, el que estará alojado en tu hosting; allí pondrás todo el contenido de tu empresa, negocio o marca, aquí un ejemplo del código.

<!DOCTYPE html>

<html lang=”es”>

<head>

<meta charset=”utf-8″ />

<title>Mi pestaña en Facebook</title>

</head>

<body>

<h1>Ya tengo mi pestaña en Facebook, gracias a Addconsulta</h2>

</body>

</html>

Paso 3

Para agregar la pestaña a tu página de Facebook, tienes que hacerlo con la siguiente url: https://www.facebook.com/dialog/pagetab?app_id=YOUR_APP_ID&display=popup&next=YOUR_URL . Cuando lo hagas, deberás cambiar  YOUR_APP_ID  por el ID de tu aplicación App ID, mientras que YOUR_URL  se deberá cambiar por la url donde se encuentra tu  archivo HTML. Luego, deberás copiar esta url en tu navegador, en el ejemplo, esto es de la siguiente manera: https://www.facebook.com/dialog/pagetab?app_id=252023538197936&display=popup&next=https://www.addconsulta.pe/pestana/ . A continuación, se abrirá una ventana en la cual tendrás que seleccionar la página a la cual quieres agregar tu pestaña, finalmente click en “Add Page Tab”.

¡Listo! Ya tienes tu pestaña en Facebook.

Por Pedro Querebalú

A lo largo de la historia, se han desarrollado y lanzado muchos navegadores de internet, los cuales han evolucionado con el tiempo. Sin embargo, han existido también aquellos que han sido criticados por su desempeño, lo cual ha hecho que queden en el olvido.

Es así como desde los inicios de la internet, el grupo Mosaic desarrolló y lanzó el primer navegador comercial llamado Netscape, en el año 1993, siendo el más popular en esas épocas. Luego, en 1999, entró en escena Internet Explorer con una amplia distribución. Fue aquí donde empezó la ‘Guerra de los navegadores’ por la disputa de los mercados.

Desde su entrada y propagación, Internet Explorer comenzó a ganar gran posición y expansión, fue creciendo y evolucionando hasta poseer casi el 90% del mercado. El reinado de este navegador duró algunos años, hasta que en el 2002 las estadísticas mostraron que iba perdiendo lugar debido a la entrada de Mozilla Firefox.

Posteriormente, en el 2008 aparece Google Chrome, como navegador revolucionario. Este fue creciendo y evolucionando de tal manera que ha cambiado la repartición del mercado, el uso y preferencia de navegadores, y las expectativas acerca del futuro de esta ‘Guerra de los navegadores’ de la web.

Actualmente, si hablamos de posición en el mercado, de usos y preferencias, y de performance, Internet Explorer sigue perdiendo terreno (ocupa el primer lugar en la lista de los navegadores pero el crecimiento que tiene es mínimo)y Mozilla Firefox peligra porque está descendiendo, mientras que Google Chrome sigue creciendo y arrasando el mercado. Por otro lado, Safari también se encuentra creciendo (auqnue respecto a los demás, su expansión es mínima) y Opera se mantiene, pero propenso al descenso.

Respecto al futuro de estos navegadores, Google Chrome tiene la gran expectativa de ser el nuevo rey del internet; Internet Explorer, en caída libre, tendrá que idear una forma de competir con mejor desempeño en la carrera; Firefox, y los demás todavía están a la expectativa. Pero el mercado de los móviles trae consigo un nuevo campo de expansión para los navegadores, muy importante a tener en cuenta.

Por Deyvi Chavarria